Suchmaschinen

Google beschreibt seine Arbeit in drei Schritten. Crawler laden die Seiten herunter, die sie entdecken, meist über Links auf Seiten, die sie schon kennen. Beim Indexieren wertet Google Text, Bilder und Videos jeder Seite aus und legt das Ergebnis in einer grossen Datenbank ab, dem Index. Bei einer Suchanfrage wählt Google aus diesem Index die passendsten Seiten und bringt sie in eine Reihenfolge. Wer sucht, sieht nur den dritten Schritt. Eine Seite, die an einem der ersten beiden scheitert, kommt dort nie an. Suchmaschinenoptimierung (SEO)SEOSuchmaschinenoptimierung: Seiten so bauen, dass Suchmaschinen sie leicht crawlen, indexieren und bei passenden Suchanfragen als Ergebnis wählen.Im Glossar heisst, eine Seite so zu bauen, dass sie sich leicht crawlen, verstehen und auswählen lässt. Google hält fest, dass es kein Geld annimmt, um eine Website öfter zu crawlen oder höher einzustufen, und dass es keinen der drei Schritte garantiert.

Für viele Firmen zeigt sich ein Kundenbedürfnis zuerst in der Suche. Jemand tippt eine Dienstleistung, ein Produkt oder einen Firmennamen ein und entscheidet aus einer kurzen Trefferliste. Eine Seite, die nicht im Index steht, ist bei diesem Vergleich nicht dabei, so gut das Angebot dahinter auch sein mag. Derselbe Index speist auch KI-Antworten. Die AI Overviews und der AI Mode von Google greifen auf Seiten zurück, die indexiert sind und mit einem Snippet erscheinen dürfen. Klassisches SEO ist damit auch die Grundlage für AEOAEOAnswer Engine Optimization: Seiten so bauen, dass KI-Assistenten sie finden, lesen und zitieren. Sie baut auf SEO auf, weil Assistenten meist aus einer Live-Suche im Web antworten.Im Glossar.

Die meisten Signale, die eine Suchmaschine liest, stehen auf der Seite selbst. Jede Seite braucht einen Titel, der ihr Thema nennt, denn daraus baut Google meist die anklickbare Überschrift im Suchergebnis. Die Meta-Beschreibung ist ein Vorschlag: Google erstellt Snippets vor allem aus dem Seiteninhalt und nimmt die Beschreibung, wenn sie die Seite besser zusammenfasst. Überschriften, die dem Inhalt folgen, verständliche Wörter in der Adresse und Alt-TexteAlt-TextEine kurze Textalternative für ein Bild im Attribut `alt`. Screenreader lesen sie vor, Suchmaschinen werten sie aus; rein dekorative Bilder bekommen einen leeren Alt-Text.Im Glossar bei Bildern helfen Crawlern wie Menschen. Eine kanonische AdresseKanonische URLDie bevorzugte Adresse einer Seite, wenn mehrere URLs denselben Inhalt zeigen. Das Element `rel="canonical"` sagt Suchmaschinen, welche sie indexieren und anzeigen sollen.Im Glossar sagt der Suchmaschine, welche von mehreren fast gleichen URLs sie zeigen soll, hreflanghreflangEine Angabe, die die Sprachfassungen einer Seite miteinander verbindet, damit Suchmaschinen allen Suchenden die Fassung in ihrer Sprache zeigen.Im Glossar verbindet jede Seite mit ihren Übersetzungen, und eine SitemapSitemapEine XML-Datei mit den Adressen einer Website, die in den Index gehören. Sie hilft Suchmaschinen, neue und geänderte Seiten früher zu finden.Im Glossar listet die Seiten auf, die in den Index gehören.

Ein häufiger Grund, warum eine neue Website unsichtbar bleibt, ist eine vergessene Sperre aus der Testphase, meist eine noindexnoindexEine Regel im HTML oder in einem HTTP-Header, die eine Seite aus den Suchergebnissen heraushält. Sie verhindert das Indexieren, was eine Regel in der robots.txt nicht kann.Im Glossar-Regel. Die robots.txtrobots.txtEine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern einzeln nach Namen sagt, welche Pfade sie laden dürfen. Sie steuert das Crawlen, nicht, ob eine Seite in den Suchergebnissen erscheint.Im Glossar steuert das Crawlen, nicht das Indexieren: Um eine Seite aus den Ergebnissen herauszuhalten, empfiehlt Google noindex oder einen Passwortschutz. Strukturierte DatenStrukturierte DatenMaschinenlesbare Angaben zu einer Seite, meist im Vokabular von schema.org als JSON-LD. Sie können eine Seite für Rich Results qualifizieren und müssen zum sichtbaren Inhalt passen.Im Glossar können eine Seite für Rich ResultsRich ResultsSuchergebnisse mit zusätzlichen Elementen wie Bildern, Bewertungen oder Preisen, gebaut aus strukturierten Daten. Google entscheidet, wann es sie zeigt, und unterstützt nur bestimmte Typen; FAQ-Rich-Results gibt es seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr.Im Glossar qualifizieren, aber nur für die Typen, die Google unterstützt. Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Rich-Results mehr an. Änderungen brauchen Zeit: Manche wirken laut Google nach wenigen Stunden, andere erst nach mehreren Monaten. Darum lohnt es sich, die Wirkung über Wochen in der Search Console zu beobachten, bevor die Titel erneut umgeschrieben werden.