KI-Assistenten

Ein Assistent kann eine Firma auf zwei Wegen kennen. Der erste sind die Trainingsdaten. Sie sind bei der Veröffentlichung eines Modells schon Monate alt und enthalten über eine kleine Firma selten mehr als eine Randnotiz. Der zweite Weg ist eine Live-Suche, während die Antwort entsteht. Der Assistent zerlegt die Frage in mehrere verwandte Suchanfragen (Google nennt das Query Fan-out), liest eine Handvoll Treffer und schreibt daraus eine Antwort mit Links auf einen Teil davon.

Einen gemeinsamen Index gibt es nicht. Die KI-Funktionen von Google nutzen den Google-Index, OpenAI, Anthropic und Perplexity betreiben eigene Such-Crawler: OAI-SearchBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot. Eine Seite muss also für jeden von ihnen lesbar sein. Answer Engine Optimization (AEO)AEOAnswer Engine Optimization: Seiten so bauen, dass KI-Assistenten sie finden, lesen und zitieren. Sie baut auf SEO auf, weil Assistenten meist aus einer Live-Suche im Web antworten.Im Glossar heisst die Arbeit, auf diesem zweiten Weg gefunden und zitiert zu werden.

Fragt jemand einen Assistenten, welchen Anbieter er wählen soll oder wie ein Produkt funktioniert, nennt die Antwort wenige Quellen. Diese Quellen sind die kurze Liste, die der Leser zu sehen bekommt. Für die AI Overviews und den AI Mode verlangt Google laut eigener Aussage nichts, was die Suche nicht schon verlangt: Die Seite muss indexiert sein und mit einem Snippet erscheinen dürfen. KI-Textdateien oder zusätzliches Markup braucht es nicht. Was für SEOSEOSuchmaschinenoptimierung: Seiten so bauen, dass Suchmaschinen sie leicht crawlen, indexieren und bei passenden Suchanfragen als Ergebnis wählen.Im Glossar getan ist, wirkt also weiter. Angebote mit besonderen AEO-Tricks verdienen Skepsis, auch weil die Antworten von Person zu Person und von Sitzung zu Sitzung schwanken.

Zuerst muss der Zugang stimmen. Die Anbieter betreiben getrennte CrawlerCrawlerEin Programm, das Webseiten automatisch lädt, ihren Links folgt und den Inhalt an einen Suchindex oder einen Trainingsdatensatz weitergibt. Jeder Crawler meldet sich mit Namen, etwa Googlebot oder OAI-SearchBot.Im Glossar für Suche und Training, und die robots.txtrobots.txtEine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Crawlern einzeln nach Namen sagt, welche Pfade sie laden dürfen. Sie steuert das Crawlen, nicht, ob eine Seite in den Suchergebnissen erscheint.Im Glossar regelt jeden einzeln. OpenAI hält fest, dass eine Sperre für GPTBot Inhalte aus dem Training heraushält, während OAI-SearchBot die Seite weiterhin in der ChatGPT-Suche zeigen kann. Anthropic trennt ebenso zwischen ClaudeBot, Claude-SearchBot und Claude-User, und alle drei halten sich laut Anthropic an die robots.txt. Der Bot-Schutz eines Hosting- oder CDN-Anbieters kann KI-Crawler unbemerkt aussperren, darum gehören seine Einstellungen auf die Checkliste für den Livegang. Der Inhalt selbst sollte als HTML vom Server kommen, weil nicht jeder Crawler JavaScript ausführt.

Jenseits des Zugangs werden die Belege dünner. In einer Studie von Aggarwal und Kollegen aus dem Jahr 2024 stieg die Sichtbarkeit einer Seite in einer simulierten generativen Suchmaschine um bis zu 40 Prozent, wenn sie Quellen, Zitate und Statistiken enthielt. Seiten, die die Antwort in die ersten Sätze stellen und Abschnitte schreiben, die für sich verständlich sind, lassen sich leichter zitieren. Ausserhalb der eigenen Seite fand Ahrefs in einer Auswertung von 75’000 Marken, dass Erwähnungen auf anderen Websites viel stärker mit der Präsenz in AI Overviews zusammenhängen als Backlinks (0,66 gegenüber 0,22). Die Studie zeigt einen Zusammenhang, beweist aber keine Ursache.